Mahetoidubränd I Love Eco RIMIs

Rimi Eesti Food AS pressiteade 20.01.10

Rimi tõi Eesti turule uue mahetoidubrändi

Rimi hüpermarketites on jaanuarist müügil loodussõbralik tootesari I Love
Eco, kuhu kuuluvad 40 toodet on viljeldud, töödeldud ja transporditud
vastavalt Euroopa Liidu mahetoodete nõuetele. Tootesarja töötas välja
Rootsi päritolu Rimi omanikfirma ICA AB.

Rimi Eesti Food turundus- ja kommunikatsioonijuhi Evelin Mägioja sõnul on
täna klientide huvi mahetoodete järele kõrgem kui kunagi varem ja
jätkusuutlikul kaupmehel on oluline käia ajaga kaasas ning kujundada oma
tootevalikut vastavalt nõudlusele ja turutrendidele. „Aasta-aastalt on
suurenenud teadlike tarbijate hulk, kes eelistavad toiduaineid, mis on
vabad sünteetiliste väetiste jääkidest või geneetiliselt muundatud
organismidest,“ ütles Mägioja. „Rimi kindel huvi on seda teadlikust veelgi
laiendada ning ka mahetoodangut pakkuda.“

I Love Eco brändijuhi Ariella Rotsteini sõnul on mahetoidubrändi eesmärk
olla läbi ja lõhki ökoloogiline. I Love Eco tooraine ostetakse valdavalt
Rootsi põllumeestelt, kaugemalt tuuakse toorained, mis põhjamail ei kasva
nagu kohv ja kakao. „Sageli peetakse ökoloogilist ja kodumaist päritolu
toitu üheks ja samaks, kui tegelikult ei pruugi kodukandis kasvatatud toit
olla viljeldud ökoloogiliste reeglite järgi,“ ütles Rotstein.

Rotsteini sõnul on ökoloogiliselt puhta toidu hinnad natuke kõrgemad kui
masstoodanguna valmistatud toodete omad. „Teadlikele tarbijatele on aga
toidu tervislikkus ja loodussäästlik kasvatusviis oluliselt kaalukamad
argumendid kui hind,“ ütles Rotstein. Ta lisas, et need kes on mahetoitu
proovinud, eelistavad seda ka juba parema maitse pärast.

Mägioja lisas, et Rimi teeb jätkuvalt koostööd ka kohalike mahetootjatega.
Möödunud suvel laiendati Rimi hüpermarketites mahepõllumajanduses
kasvatatud köögi- ja puuviljade valikut. „Lisaks müüme Vändra maheleiba,
Sildesti ökosarja pähkleid ja kuivatatud puuvilju ning Saidafarmi
mahejuuste ja -kohupiimasid,“ loetles turundusjuht populaarsemaid
eestimaiseid mahetooteid. „I Love Eco mahetoidubränd on esimene suurema
valikuga meie sortimendis ja paistab seetõttu ka riiulitelt paremini välja,
ainuüksi see aitab juba mahetoodangule suuremat tähelepanu tõmmata,“ lausus
Mägioja.

Mahetoodang on ökoloogiliselt puhas ja tarbijale tervislik, sest
mahepõllunduses ei kasutata sünteetilisi väetiseid ega
taimekaitsevahendeid. I Love Eco tooted on müügil ainult Rimi kauplustes.

Rimi Food Eestis AS kauplused kuuluvad Rootsi kapitalil põhineva Rimi
Baltic AB kaupluste hulka, mille ainuomanikuks on ICA Groupile kuuluv ICA
Baltic AB. Kokku on Rimi Baltic AB-l kolmes Balti riigis 244 kauplust,
sealhulgas 35 hüpermarketit (neist 10 Eestis), 69 supermarketit (neist 10
Eestis), 139 odavmüügikauplust (neist 58 Säästumarketit Eestis) ja 1
hulgiladu Eestis.